氧之泉

氧之泉,品牌全案服务

成就中国高氧功能饮品引领品牌


策略概况 /

1、喝氧Vs吸氧,同样是补氧,吸氧/输氧已被认知,而喝氧未被市场认知,凭什么我选你?

2、氧之泉PK功能饮品(产品/保健产品)同样是补氧,贵几倍的价格,消费者买的不一样的价值在哪?

3、面对激烈的市场,如何创造品牌势能与竞争壁垒?

4、为消费者创造感知的机会,寻找喝氧更直接的触发场景


解决方案 /

·制定了高氧功能饮品的战略地位

·创意了“喝氧5分钟,补氧半小时”超级口号

·设计了氧之泉“O”字超级符号

·规划了 氧之泉产品结构及家族包装设计

·青海湖环湖自行车大赛活动策划与设计



品牌加固升级

○国家科技进步二等奖   ○15年临床验证

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你一定听过,缺氧吸氧/输氧就能补氧,但是你一定没有听过,缺氧喝氧也能补氧。

浙江氧典饮品有限公司联合中国人民解放军第四军医大学研发的一款可以喝的补氧产品。荣获国家科技进步二等奖,全军科技进步一等奖,国家发明专利技术、经15年临床验证的安全的“喝氧”产品。


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品牌价值链

用品牌地基方法论一步步推论出品牌核心价值

酒香也怕巷子深,好产品要配好策略

    如此好的一款产品,在推向市场之前也同样面临两个问题

1、喝氧PK吸氧:同样是补氧,吸氧/输氧已被认知,而喝氧未被市场认知,凭什么我选你?

2、氧之泉PK功能饮品:同样是补氧,贵几倍的价格,我买的不一样的价值在哪?

    解决2大核心问题的本质是,我们要给聪明的消费者设计一个购买理由,并且把这个购买理由边场品牌的心智符号。

    经过调研访谈,首先在战略上建立高氧功能饮品领域意见领袖的地位与高度,我们将氧之泉的行业定位为,高氧功能饮品,“高氧”体现品牌的价值直观好理解,“功能”代表健康,而不是定义成水的赛道,并为未来的趋势做铺垫。

    其次,需要解决氧之泉跟目标消费者到底有啥关系,解决目标消费者什么痛点,创造了什么价值,且这个价值的吸引力越大,购买理由则越强。

    我们通过模拟消费人群心理路径,针对补氧方式的固有认知,对氧能喝是真是假的怀疑,对喝氧产品的安全性、时效性怎么保障三连问,再结合中国人民解放军第四军医大学研发成果表明,喝氧比吸氧快10倍,且持续时间长达45-60分钟。最终确定品牌“喝氧5分钟,补氧半小时”的产品的价值利益口号并将其可视化。


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在品牌符号设计上,放大品牌优势“氧”,设计“O”的品牌眼符号,这与品牌的战略定位也高度吻合。

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对于最核心的产品包装,我们保留了沿用多年的“蓝瓶”品牌资产,将超级符号“o”融入到包装设计中。

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为了让消费者更多感知品牌的机会,我们锁定高原旅游景区市场,精准6大核心需求场景,寻找喝氧更直接的触发场景。

2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛,氧之泉高氧水品牌被邀获得品牌宣传资格,在赛事期间获得运动选手一致好评。

品牌后续:继口罩之后,中国旅游市场复苏,氧之泉高氧水,正在青海和西藏高原市场呈遍地开花之势,共同期待。



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